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让茶米油盐变身艺术品!德田祐司教你如何设计好包装

  • 2019-04-19 13:20
  • 来源/作者:网络/德田祐司
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当一个设计师拥有无中生有的想象力,去创造前所未有的、提高人们生活质量的产品的时候,无疑他是一个成功的设计师。

说到茶米油盐的包装设计,你第一时间想到的一定是这样。

这类型带着浓郁“生活气息”包装设计我们司空见惯。但是你知道吗?即便是茶米油盐,经过设计大师的包装之后,也能摇身一变,成为高大上的艺术品。

首先,我们来看几组日本著名设计师德田祐司的作品。

醋 OSUYA

这是一类颇具人气的可直接饮用的醋,也是打开醋世界的一个新提案,2010年9月在银座三越的增床开设了第一家路面店。

其LOGO的设计并非是简单的线条组成,而是对‘酢(醋)’这个字进行了解体再设计。

茶 SAUDADE TEA

这是为一个新的有机茶品牌‘SAUDADE’做的茶叶包装设计。其精选了来自日本的上等茶叶,面向日本乃至全世界发售。

包装LOGO用了SAUDADE(英文)与茶(汉字)的结合,并用了非常简洁的方式将其呈现出来,意思一目了然。

包装用了插图的方式,展示了SAUDADE茶叶种植优美的自然环境,带着消费者展开一场奇妙的茶叶探索之旅。

米 YUKIWAKAMARU

粒粒分明且如雪一般白是山行县新品牌「雪若丸」米的特点。设计的题目为「从给予日本人精神的食桌开始」。

红色的大圆代表的是日本、小的绿色部分代表的是盛满满满一碗饭的碗、而四个大碗围成一圈代表的正是一家人围在一起开心就餐的场景。

木耳 AYUMI KINOKO

这是为产自于熊本县天草地方的木耳所做的设计,其包装用了透明的包装袋以及拥有现代(类似二维码)的现代元素来设计。

颜色上运用到了木耳本身的黄、黑、灰白,并用了较为鲜亮的红色来做一个调和,以打破原有色调的沉重。

以上简洁而富有设计感的作品均出自日本著名设计师德田祐司之手,那么德田祐司是谁?

德田祐司,毕业于武藏野美术大学视觉传达设计学科,同年进入电通会社。2007 年开始创办自己的设计工作室 canaria,曾服务了花王、麒麟麦酒等日本知名企业。

十多年来,德田祐司的设计从产品包装到广告片制作均有涉及,获得过国内外 60 多个设计大奖。

2008年,德田祐司为可口可乐设计【水森活】矿泉水,凭借着独特的环保设计理念,使其第一年就成了日本销量第一的瓶装水。

他自信地抛出这句话:“没有我做不到的设计”。而关于如何做出好的包装设计,德田祐司有话要说。

要讲好故事,就要成为最了解产品的人

设计要想讲一个好的故事,需要考虑的不仅是产品的色彩、形状,更重要的是产品的哲学。

它包括了产品的特征、生产者的想法和工作态度,还包括创始人的哲学、竞争对手的情况,和消费者的洞察。

也就是说,要全方面、深度地去了解产品,以及背后包含的所有理念和精神。设计师就是故事的讲述者,所以要成为最了解故事的人。

审美和设计能力,与经验和见识有关

大家通常会认为,设计师最重要的审美和设计能力,在进入设计行业 2、3 年之后,就会很容易获得,但这只是表面的东西,远远不够用。

这种敏锐的设计嗅觉,是要靠设计师的丰富阅历,再加上有意识的培养,才能获得。

设计师要有无中生有的想象力

当一个设计师拥有无中生有的想象力,去创造前所未有的、提高人们生活质量的产品的时候,无疑他是一个成功的设计师。


(责任编辑:极限)

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